3 x 3 Regeln für eine gute Marke
Ein guter und starker Markenname ist
- sorgfältig recherchiert und bezogen auf Rechte Dritter möglichst abgesichert
- einprägsam und individuell, gerne auch überraschend und freundlich
- sprechend und lädt zu Gedankenausflügen ein
Ein guter und starker Markenname vermeidet
- Produktbeschreibungen (APPLE nicht für "Obstiges", aber für Computer)
- allzu gebräuchliche Begriffe (TEC, FIT, BIO)
- Anpreisungen (SUPER, PLUS)
Eine gute und starke Marke wird
- überwacht und verteidigt
- gepflegt
- richtig benutzt
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